کمپین تبلیغاتی جگوار با عنوان بد بودن خوب است

کمپین تبلیغاتی جگوار با نام قرار ملاقات (Rendezvous) که برای خودروی جگوار مدل F کوپه ساخته شده یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی است. این کمپین، جنبه سینمایی داشته و ۶۰ ثانیه ای است. ایده اصلی این تبلیغ بر اساس مفهوم «بریتانیایی های شریر» ساخته شده است.

بازیگران مشهور در کمپین تبلیغاتی جگوار
بازیگران مشهور در کمپین تبلیغاتی جگوار

بازیگران انگلیسی مشهوری مانند سر بن کینگسلی، تام هیدلستون و مارک استرانگ در این تبلیغ بازی می کنند. محل ضبط این آگهی، شهر لندن است. عناصری مانند هلیکوپتر و اتومبیل جگوار مدل F کوپه در آن به نمایش در آمده اند.

به نظر می رسد که بازیگران در این تبلیغ به دنبال حاضر شدن در جلسه کاری با اهداف شیطانی هستند. این آگهی توسط تام هوپر ساخته شده است که توانسته اسکار را برای فیلم سخنرانی پادشاه از آن خود کند.

در این تبلیغ از واقعیتی که اکثر افراد نیز به آن اذعان دارند، استفاده شده است. افراد معتقد هستند که بازیگران انگلیسی اغلب برای بازی در نقش های منفی در هالیود انتخاب می شوند. سر بن کینگسلی در اغلب موارد برای به نمایش گذاشتن افراد شرور انتخاب می شود. وی آخرین نقش خود را در فیلم مرد آهنین ۳ (Iron Man 3) بازی کرد.

در کمپین تبلیغاتی جگوار که با اتکا بر مفهوم، اکثر افراد شرور در فیلم ها انگلیسی هستند ساخته شده است، بازیگران فقط با دوربین صحبت می کنند. ضمن نگاه به دوربین، عنوان می کنند که انگلیسی ها از جمله بهترین افراد شرور هستند و دلایلی برای این ادعای خود می آورند.

این آگهی با پرسیدن این سوال توسط سر بن کینگسلی آغاز می شود که «آیا تا به حال دقت کرده اید که چرا در فیلم های هالیوود، نقش افراد شرور را انگلیسی ها بازی می کنند؟». سپس هر یک از بازیگران پاسخی به این پرسش می دهند. این پاسخ ها به شرح زیر است: زیرا نسبت به سایرین تمرکز بیشتری دارند، از استایل خاصی برخوردار هستند و ممکن است به نظر درست بیایند.

 دیالوگ آخر این آگهی توسط سر بن کینگسلی عنوان می شود. وی در این دیالوگ عنوان می کند «بد بودن خوب است».

ایده خلاقانه این کمپین تبلیغاتی جگوار، ایجاد جایگاهی برای این اتومبیل است تا به عنوان خودرویی مناسب و شیک انگلیسی به نمایش گذاشته شود. یکی از اهداف این کمپین، تحت شعاع قرار دادن بازار خودرو های لوکس اسپورت  است که هم اکنون در اختیار خودروسازی هایی مانند آئودی، مرسدس و ب.ام.دبلیو می باشد. برای دست یابی به این هدف از افرادی انگلیسی که نقش هایی شرور را در فیلم ها بازی می کنند، استفاده شده است.

جگوار به دنبال دست یابی به شهرتی دوباره است زیرا به دلیل عدم هماهنگی در فعالیت های مارکتینگ و بروز مسائلی در خصوص کیفیت آن، شهرتش خدشه دار شد.

در کمپین تبلیغاتی جگوار سازندگان قصد دارند تا این خودرو را بد و شرور جلوه دهند

نمایی از بد بودن خوب است
نمایی از بد بودن خوب است

 

در کمپین تبلیغاتی جگوار، شعار و سایر المان ها و فضای آگهی به نوعی انتخاب شده است تا محصول را شرور جلوه دهد. در این جا این سوال مطرح می شود که آیا مطرح کردن و ترویج خود با صفت بد و شریر بودن دارای ریسک است یا خیر؟

آژانس تهیه کننده این آگهی، لیستی از خصوصیات شرور های انگلیسی تدوین کرده است. در این لیست آمده است که آن ها افرادی خوش استیل، باهوش، بدخواه هستند که هیچ گاه اعمالی بیش از اندازه تند و شرورانه ای انجام نمی دهند. مخاطب در یکی از صحنه های این آگهی مشاهده می کند که یکی از بازیگران در کمال خونسردی در هلی کوپتر مشغول نوشیدن فنجانی چای است. آن چه در این آگهی دنبال می شود، نمایش افراد شرور شیک است.

باتوجه به این که مفاهیمی مانند شیک بودن و فراست برای بازار هدفی که برای کمپین تبلیغاتی جگوار در نظر گرفته بودند از اهمیت زیادی برخوردار بود، در این تبلیغ سعی شد تا از این مفاهیم استفاده کنند تا به این ترتیب برای این بازار هدف جذابیت ایجاد کنند. آن ها حتی در نظر گرفتند که بازار هدف آن ها می توانند کارآفرینان یا موسسان استارتاپ هایی باشند که علاقه به مختل کردن و تغییر وضع موجود دارند.

انتخاب بازیگران برای این تبلیغ به نحوی صورت گرفت که تعادل میان افراد مسن و جوان جامعه را حفظ کند. ترکیب این بازیگران در کنار یکدیگر می توانست مفهوم قوی و عمیقی را ایجاد کند. داستان این آگهی را از قصد باز گذاشتند تا مخاطب نتواند حدس بزند که آیا این افراد با هم کار می کنند یا در حال تعقیب یکدیگر هستند.

نحوه فیلم برداری این آگهی نیز الهام گرفته از فیلم های ویدیویی بود. نقاط دیدنی و جذاب شهر لندن مانند چشم لندن، بیگ بن، خانه ملکه در گرین ویچ در این آگهی به نمایش گذاشته شده اند. نمایش این مکان ها تعمدی بوده تا نشان دهند که این افراد بسیار به قدرت های انگلیس وابسته هستند.

برای مشاهده کلیپ ویدیویی این آگهی می توانید به کانال تلگرام مارکت گرافی به نشانی زیر مراجعه کنید:

https://telegram.me/marketgraphy

مونا مظاهری

دانش آموخته رشته MBA با گرایش Multimedia Marketing از دانشگاه MMU بوده و در حال حاضر به عنوان مشاور مارکتینگ و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

error: Content is protected !!