کریستیانو رونالدو سفیر برند های جهانی

کریستیانو رونالدو، یکی از پردرآمدترین فوتبالیست های دنیا است. این بازیکن ۳۱ ساله فوتبال سال گذشته درآمدی بالغ بر ۸۸ میلیون دلار داشته است. این درآمد، وی را به عنوان دومین بازیکن پردرآمد جهان مطرح کرده است. برندهای زیادی از کریستانو رونالدو برای معرفی برند خود بهره برده اند. یکی از دلایل این امر علاقه این بازیکن به داشتن محبوبیت در سطح جهان است.

کریستیانو رونالدو هم اکنون بالغ بر ۲۱۵ میلیون دنبال کننده در سطح جهان دارد. داشتن این تعداد دنبال کننده در شبکه های اجتماعی سبب شده است تا کریستیانو رونالدو به عنوان سفیر برندهایی مانند نایک، امپریور آرمانی، KFC، کوکاکولا و روغن موتور کاسترول انتخاب شود. مدیران برندهای مذکور بر اساس تناسب و هماهنگ موجود میان تصویر ذهنی مخاطبان از کریستیانو رونالدو و مرتبط بودن آن تصویر با تصویری که آن ها برای برند خود مد نظر داشتند تا در ذهن مخاطبان نقش ببندد وی را به عنوان سفیر برند خود برگزیدند. نکته دیگر هماهنگی و تناسب ارزش تجاری برند رونالدو با برندهای مذکور است که سبب انتخاب وی شده است. البته نا گفته نماند که فیزیک بدنی مناسب و چهره جذاب وی نیز در انتخاب او به عنوان سفیر این برندها موثر بوده است.

برندهای دیگری نیز مانند هدفون راک، محصولات بهداشتی مخصوص آقایان برند کلیر، هربال لایف، لاین شخصی CR7 که در زمینه تولید پوشاک، کفش، عطر، کت و شلوار و هتل فعالیت می کنند نیز از معرفی این بازیکن فوتبال بهره برده اند. درآمدی که این بازیکن از معرفی برندها کسب کرده است ۳۲ میلیون دلار بوده و مابقی ۵۶ میلیون دلار درآمد وی بابت حقوق و جوایزی است که از فوتبال کسب کرده است.

تعداد زیاد برندهای معرفی شده توسط رونالدو  و گوناگونی آن ها، منتقدانی را نیز به همراه داشته است. به عقیده منتقدان، افزایش این برندها سبب کاهش اعتماد مخاطبان به این گونه تبلیغ ها شده و اثرگذاری این معرفی ها را کم خواهد کرد.

رونالدو و معرفی برندهای گوناگون
رونالدو و معرفی برندهای گوناگون

البته تقریباً تمامی برندهایی که رونالدو را به عنوان سفیر برند خود انتخاب کرده اند دارای کالاها و خدماتی مصرفی هستند که در هنگام خرید درگیری ذهنی کمی (low involvement) در خریداران بالقوه خود ایجاد می کنند. نکته دیگری که در مورد این برندها به چشم می خورد ارزش تجاری بالای آن ها قبل از کاربرد فرد مشهوری مانند رونالدو برای معرفی است. در واقع دو برند با ارزش نسبتاً متناسب در کنار یکدیگر قرار گرفته اند تا از طریق سینرژی و هم افزایی تأثیر بیشتری بر روی مخاطبان گذارند و تصویر ذهنی آن ها از برند را تقویت کنند.

پیدا کردن بازیکن و یا فرد مشهور دیگری که به اندازه کریستیانو رونالدو توانسته باشد، نام و چهره خود را با برندها و محصولات زیادی همراه کند، بسیار سخت و دشوار است. این بازیکن فوتبال به عنوان دومین چهره فعال در ورزش از لحاظ اثرگذاری بر اساس شاخص افراد مشهور جهانی برگزیده شده است. او در جایگاه دوم پس از لیونل مسی قرار دارد. همچنین بر اساس استانداردهای شبکه های اجتماعی وی به عنوان محبوب ترین ورزشکار در جهان شناخته شده است. طرفداران وی در شبکه های اجتماعی فیسبوک، اینستاگرام و توییتر به بالغ بر ۲۱۵ می رسند که این میزان از هر ورزشکار دیگری ۶۰٪ بیشتر است.

ارزش کلی برند کریستیانو رونالدو ۳۰۰ میلیون دلار برآورد شده است.

قراردادهای تجاری کریستیانو رونالدو

نایک

رونالدو در تبلیغ نایک
رونالدو در تبلیغ نایک

ارزش این قرارداد تجاری ۴۱/۱ میلیون پوند در سال می باشد و تاریخ اتمام این قرارداد سال ۲۰۲۰ است. به موجب این قرارداد کریستیانو رونالدو چهره اصلی برند مشهور جهانی، نایک خواهد بود. قرارداد بعدی این ورزشکار با برند نایک بالغ بر ۶۴ میلیون دلار خواهد بود که برای ۵ سال بوده و پس از منقضی شدن قرارداد حال حاضر به اجرا در خواهد آمد.

آرمانی

ارزش قرار داد ۱ میلیون پوند و تاریخ انقضای این قرارداد در سال ۲۰۱۹ خواهد بود. در این قرارداد کریستیانو رونالدو جایگزین دیوید بکهام برای معرفی برند آرمانی شده است.

KFC

رونالدو در تبلیغ KFC
رونالدو در تبلیغ KFC

ارزش این قرارداد ۲ میلیون دلار بوده و تاریخ خاتمه آن سال ۲۰۱۶ است. کریستیانو رونالدو این قرارداد را در سال ۲۰۱۳ امضاء کرد و مبلغ ابتدایی آن ۲ میلیون دلار بود. روزی که این تبلیغ در معرض نمایش گذاشته شد، افزایش فروش چشم گیری ایجاد شد. این معرفی برند KFC که توسط کریستیانو رونالدو صورت گرفت، تعجب همگان را بر انگیخت زیرا وی را در حال تبلیغ یک فست فود نشان می داد. تقریباً همه افراد می دانند که فست فودها چه ضرری برای سلامتی انسان دارند و این که یک ورزشکار فست فودی را معرفی می کند، تعجب برانگیز است.

هواپیمایی امارات

مبلغ این قرارداد عنوان نشده است و تاریخ پایان آن سال ۲۰۱۹ است. در حالی که لیونل مسی هواپیمایی ترکیش ایرلاین را معرفی می کرد، کریستیانو رونالدو در تبلیغ هواپیمایی امارات در کنار بهترین بازیکن جهان یعنی پله ظاهر شد.

تگ هویر Tag Heuer

مبلغ این قرارداد نیز افشا نشده است و تاریخ اتمام آن سال ۲۰۱۹ بیان گردیده است.

کوکاکولا

مبلغ این قرارداد ۷۰ میلیون پوند عنوان شده و تاریخ به اتمام رسیدن آن سال ۲۰۱۹ است. در میان قراردادهای معرفی نام های تجاری که کریستیانو رونالدو امضاء کرده است، قرارداد کوکاکولا یکی از لوکس ترین آن ها به شمار می آید.

کاسترول

مبلغ این قرارداد ۵/۵ میلیون پوند عنوان شده است و تاریخ اتمام آن سال ۲۰۱۵ است.


/ / / / / / / / / / /

مونا مظاهری

دانش آموخته رشته MBA با گرایش Multimedia Marketing از دانشگاه MMU بوده و در حال حاضر به عنوان مشاور مارکتینگ و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

error: Content is protected !!