شبکه اجتماعی لینکدین و کاربرد آن برای پرسنال برندینگ

با ظهور رسانه های اجتماعی و فراگیر شدن آن ها در میان اقشار مختلف جامعه، شاهد کاربردهای گوناگونی برای هریک از این رسانه ها در میان گروه های اجتماعی مختلف هستیم. لینکدین یکی از این شبکه های اجتماعی است که در میان اقشار متخصص جامعه رواج فراوان یافته است. شاید بتوان شبکه اجتماعی لینکدین را به عنوان بهترین و موثرترین ابزار در میان ابزارهای مختلفی که برای برندسازی شخصی مورد استفاده قرار می گیرند، نامید.

امروزه، بسیاری از شرکت ها و سازمان ها برندسازی شخصی یا پرسنال برندینگ را برای کارکنان خود از طریق شبکه اجتماعی لینکدین تشویق می کنند. در واقع این گونه شرکت ها به دنبال ساخت برندی شرکتی با استفاده از قابلیت های لینکدین هستند.

به این ترتیب این شبکه اجتماعی به مرکزی برای برندسازی شخصی یا پرسنال برندینگ تبدیل شده که  می توان با داشتن پروفایلی کامل و استراتژی مناسب به خوبی از آن برای برندسازی شخصی بهره برد. صفحه لینکدین افراد که در ابتدا پیش تر به عنوان رزومه ای آنلاین محسوب می شد، امروزه به پلتفرمی قوی تبدیل شده است که قابلیت شخصی سازی کردن داشته و ویژگی های مختلف دارد که می توان از آن ها بهره برد. با کاربرد لینکدین، افراد می توانند کار خود را به شیوه ای بهتر انجام داده و برند شخصی خود را در طول مدت اشتغال به خوبی مدیریت نمایند.

کابرد شبکه اجتماعی لینکدین در برندسازی شخصی
کابرد شبکه اجتماعی لینکدین در برندسازی شخصی

افراد و کارکنان بالقوه مختلفی با صفحه لینکدین یک شرکت مواجه می شوند. این صفحه می تواند کاربردهای مختلفی از جمله استخدام، آموزش و نشر مطالب شرکت را داشته و یا نقش یک منتور یا نماینده را برای شرکت ایفا کند.

برندسازی شخصی در میان کسب و کارهای امروزی بسیار پر رنگ تر از قبل شده و نحوه ساخت برند شرکتی را تغییر داده است. برندهای شخصی فرآیند ساخت برند را از بسیاری از جهات تغییر داده اند. تصویری که کارکنان کلیدی یک شرکت در بسیاری از صنایع از خود به عنوان برند شخصی نشان می دهند، تأثیر بسیار مهم تری از برند شرکتی بر روی وفاداری مشتریان دارد. صنایعی مانند صنایع تخصصی و امور مالی در میان این گونه صنایع قرار می گیرند.

در کسب و کارها و صنایعی که به صورت B2B) Business-to-Business) فعالیت می کنند مانند خدمات پزشکی، برند شخصی افراد فعال در بخش فروش تأثیر به سزایی بر روی وفاداری مشتریان خواهد داشت. در خدمات یا محصولاتی که به میزان بالایی فنی هستند، پرسنال برند نماینده یا مأمور فنی شرکت می تواند در نحوه ارتباط مشتریان با شرکت تأثیر بسیار مهمی داشته باشد.

برای تقویت استراتژی برند شرکتی می توان از برند شخصی کارکنانی که در خط مقدم شرکت مشغول بوده و با مشتری در ارتباط هستند، بهره گرفت. محتوایی که این کارکنان در قالب پرسنال برندینگ خود در لینکدین به نمایش می گذارند باید شامل منابع مختلفی مانند مطالب آموزشی جذاب برای مشتریان بالقوه آن سازمان بوده و بتواند ارتباط بهتر با آن افراد ایجاد کند. با این راهکار، آن کارکنان نیز می توانند توانایی و مهارت خود را در زمینه ساخت برند شخصی افزایش دهند.

کارکنان شرکت با تقویت برند شخصی خود به نوعی برای کارفرما یا شرکت خود نیز برندسازی انجام می دهند. شبکه اجتماعی لینکدین به طور قطع توانسته است به عنوان ابزاری بسیار قوی در زمینه برندسازی برای کارفرما خود را به نمایش گذارد و نقش بسیار مهمی در فرآیند استخدام نیروهای جدید داشته باشد. از طرف دیگر، لینکدین در استراتژی برندینگ شرکت ها به عنوان ابزاری قوی نقش بسیار مهمی دارد. لینکدین با فراهم کردن زمینه هایی برای نمایش پرسنال برندینگ افراد شاغل در یک شرکت توانسته است تا ارزش های بیشتری را برای مخاطبان فراهم کند.

از سوی دیگر، برندسازی کارکنان شرکت اگر به خوبی انجام شود، می تواند هماهنگی داخلی برای مفاهیم برند شرکت ایجاد کند. استخدام در واقع بخش ابتدایی در فرآیند ایجاد هماهنگی داخلی میان مفاهیم برند است. هر چه برند شخصی کارکنان هماهنگی بیشتری با برند کارفرما داشته باشد، میزان هماهنگی داخلی میان مفاهیم برند نیز بیشتر شده و  در نتیجه مشارکت کارکنان برای ارائه خدمات بهتر به مشتری نیز افزایش خواهد یافت.

فراهم کردن امکان استفاده از ابزارهایی  که به واسطه آن ها کارکنان بتوانند برند شخصی خود را با برند شرکتی به میزان بیشتری هماهنگ کنند، استراتژی قدرتمندی است که می تواند در زمینه برندینگ مورد اجرا قرار گیرد. صفحه یک شرکت در شبکه اجتماعی لینکدین می بایست ضمن معرفی کامل شرکت، به کارکنان بالقوه و حال حاضر  آن برای افزایش میزان هماهنگی برند شخصی خود با برند شرکت کمک کند.

شرکت شما تا چه میزان از امکانات شبکه اجتماعی لینکدین برای برندسازی شخصی استفاده می کند؟ آیا این تلاش ها نتیجه مثبتی در کسب و کار شما داشته است یا خیر؟

مونا مظاهری

دانش آموخته رشته MBA با گرایش Multimedia Marketing از دانشگاه MMU بوده و در حال حاضر به عنوان مشاور مارکتینگ و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

4 دیدگاه برای “شبکه اجتماعی لینکدین و کاربرد آن برای پرسنال برندینگ

  • ۲۵ مرداد ۱۳۹۵ در ساعت ۰۵:۰۹
    لینک اینترنتی

    سلام
    ممنون از مطلب خوبتون
    متاسفانه در حال حاضر شرکتهایی بسیار محدودی در حوزه برندینگ در شبکه لینکدین فعالیت می کنند.اغلب مجموعه های فعال در شبکه لینکدین و سایر شبکه های اجتماعی، استارت آپ هایی هستند که با استراتژیی نوآورانه،در صدد بهره گیری و استفاده بهینه از بازاریابی محتوی در فضای وب و توسعه کسب وکار خود با استفاده از ابزار نوین و بهره گیری از شرایط کنونی و رو به رشد گوشی های هوشمند و سایر ابزارهای نوین هستند.

    پاسخ
    • ۲۵ مرداد ۱۳۹۵ در ساعت ۱۸:۲۱
      لینک اینترنتی

      سپاسگزارم
      ممنون از شما که مطالعه کردید.
      بله دقیقا فرمایش شما صحیح است و این مطلب در فضای شبکه اجتماعی لینکدین کاملا مشهود است.

      پاسخ
  • ۴ آذر ۱۳۹۵ در ساعت ۱۶:۴۶
    لینک اینترنتی

    سلام ممنون از مطالبتون ایا امکان داره ایمیلتون رو برای من بفرستید ممنون

    پاسخ
    • ۵ آذر ۱۳۹۵ در ساعت ۰۷:۰۵
      لینک اینترنتی

      سلام
      خواهش می کنم. در شبکه لینکدین می تونید با من در تماس باشید.
      متشکرم

      پاسخ

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

error: Content is protected !!