شبکه های اجتماعی، ابزار محبوب بازاریابان برای معرفی محصول جدید به بازار

امروزه شبکه های اجتماعی محبوب ترین ابزار بازاریابان برای معرفی محصول جدید به بازار (Launch) هستند. در گذشته به منظور معرفی محصول جدید به بازار از ابزارهای دیگری مانند تلویزیون، کمپین های ایمیل و … استفاده می شد که با وجود رسانه های اجتماعی دیگر محبوبیت چندانی ندارند.

کلینیک، معرفی محصول جدید به بازار
کلینیک، معرفی محصول جدید به بازار

تحقیقی در میان ۷۳۰ مدیر بازاریابی در کشورهای انگلستان، آمریکا و استرالیا انجام شده که نشان می دهد ۴۶٪ این افراد از رسانه های اجتماعی به منظور ایجاد آگاهی نسبت به برند استفاده می کنند. همچنین در فرآیند معرفی محصول جدید به بازار برای تشخیص علایق مصرف کنندگان قبل از معرفی محصول و بررسی ارزیابی موفقیت محصول نیز از این شبکه های اجتماعی استفاده می شود.

در میان این رسانه ها، شبکه اجتماعی فیسبوک بیشترین کاربرد را برای معرفی محصول جدید به بازار دارد.

شبکه های اجتماعی امکانات برندها برای معرفی محصول جدید به بازار را افزایش می دهند. امروزه شبکه های اجتماعی به عنوان کانال اصلی توسط برندها برای ایجاد درگیری و تعامل با مخاطبان مورد استفاده قرار می گیرند. این درگیری و تعامل با مخاطبان مخصوصاٌ در زمان معرفی محصول جدید اهمیت زیادی دارد.

برندها با استفاده از قابلیت هایی که این شبکه ها در اختیارشان می گذارند بسیار آسان تر از قبل می توانند به مشتریان خود دسترسی داشته و پیام خود را به آن ها منتقل کنند. مخاطبان این برندها نیز می توانند نظرات خود در رابطه با آن محصول یا خدمات جدید را به سرعت در شبکه اجتماعی منتشر کنند.

البته می بایست اشاره کرد که نوع رسانه مناسب برای ترویج یک محصول را می بایست با استفاده از مخاطبان هدف و اهداف کمپین تعریف کرد ولی به نظر می رسد که با توجه به قابلیت های شبکه های اجتماعی، کاربرد این رسانه ها در میان بازاریابان طرفداران بیشتری دارد.

برنامه ریزی برای معرفی محصول جدید

در پنج سال گذشته، زمانی که برای برنامه ریزی جهت معرفی محصول جدید به بازار توسط تیم بازاریابی اختصاص داده می شد، به طرز مشهودی کاهش یافته و هم اکنون به ۴ تا ۶ ماه قبل از معرفی محصول تقلیل پیدا کرده است.

پیشرفت های فراوانی که در زمینه تکنولوژی صورت گرفته، سبب شده تا محصولاتی با ویژگی ها اختصاصی و منحصر به فرد در مدت زمان کمتری آمادگی معرفی به بازار را داشته باشند.

از آن جایی که بازاریابان هم اکنون زمان کمتری برای معرفی محصول جدید در اختیار دارند، نیاز آن ها برای به دست آوردن بینش به منظور تصمیم گیری سریع بیش از پیش قابل مشاهده استدر این زمان کوتاه می بایست، روندهای مرتبط با مصرف کنندگان به سرعت رصد شده و اقدام مناسبی در جهت بهره برداری از این روندها توسط برند صورت گیرد.

همچنین در این زمان اندک نباید از جزئیات غافل شد. تمامی جزئیات توسعه محصول را می بایست به خوبی بررسی کرد. این جزئیات شامل نام گذاری محصول، برچسب محصول و … می شوندبه این منظور، بازاریابان می بایست با تیم توسعه محصول از آغاز پروژه همکاری مناسبی داشته باشند تا کمپین های محتوایی و تبلیغاتی را بتوان به صورت همزمان تهیه کرد. این گونه همکاری ها امکان موفقیت کمپین لانچ (معرفی محصول جدید به بازار) را در هر رسانه ای از جمله رسانه های اجتماعی دو چندان می کند.

مونا مظاهری

دانش آموخته رشته MBA با گرایش Multimedia Marketing از دانشگاه MMU بوده و در حال حاضر به عنوان مشاور مارکتینگ و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

2 دیدگاه برای “شبکه های اجتماعی، ابزار محبوب بازاریابان برای معرفی محصول جدید به بازار

پاسخ دهید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

error: Content is protected !!