«خلاقیت خود را رها کن»- کمپین آدیداس با محوریت بانوان

آدیداس کمپین «خلاقیت خود را رها کن» (Unleash your Creativity) را در سطح جهانی، با محوریت زنان برگزار کرده است. در این کمپین داستان ۱۵ تن از ورزشکاران زن از زبان خودشان بیان می شود.

کمپین خلاقیت خود را رها کن برند آدیداس
کمپین خلاقیت خود را رها کن برند آدیداس

برند آدیداس قصد دارد تا در این کمپین ضمن دنبال کردن موضوع خلاقیت، مرزهای ورزش را نیز گسترش دهد.  در این کمپین، آدیداس نشان می دهد که چگونه می توان از خلاقیت برای ایجاد تفاوت در دنیای ورزش و بدنسازی استفاده کرد.

کمپین «خلاقیت خود را رها کن» از زبان بانوان بیان می شود. در این کمپین ورزشکاران بیان می کنند که چگونه توانسته اند با تمرینات ذهنی خود، تفاوتی فیزیکی را ایحاد کنند. سخت کار کردن و پشتکار شما را به جلو می برد ولی برای ایجاد تفاوتی واقعی نیاز است تا چیزی قدرتمندتر در اختیار داشته باشید. این نیروی قدرتمندتر خلاقیت شما است. آن را رها کنید و ببینید تا چه اندازه می توانید جلو بروید.

ویدیوهای این کمپین نمایشی از قهرمانان مختلف مانند کارلی کلوس (Karlie Kloss) قهرمان کیک بوکسینگ انگلیسی، راکسانا بگم (Ruqsana Begum) ستاره WNBA، کاندس پارکر (Candace Parker) یکی از افراد تأثیرگذار در زمینه فیتنس و هانا برنفمن و چند شخصیت تأثیرگذار دیگر است.

کمپین «خلاقیت خود را رها کن» آدیداس شامل برنامه تلویزیونی با حضور این ورزشکاران و سری فیلم های کوتاهی است که داستان این ۱۵ ورزشکار را نقل می کند. در این فیلم های کوتاه سعی شده است تا به کاربرد خلاقیت توسط این ورزشکاران، چگونگی استفاده از خلاقیت برای غلبه بر چالش ها، ایجاد تغییر در امور معمولی و به وجود آوردن راه و روشی منحصر به فرد و مختص به خود توسط آن ها پرداخته شود تا بتواند برای سایرین الهام بخش باشد. به این ترتیب در این فیلم ها تفاوت های کارسازی که این افراد توانسته اند در ورزش ایجاد کنند، به نمایش در می آید.

راکسانا در کمپین خلاقیت خود را رها کن
راکسانا در کمپین خلاقیت خود را رها کن

یکی از این سری فیلم ها مربوط به راکسانا است که الگویی برای زنان مسلمان در زمینه ورزش استسری فیلم های مورد استفاده در کمپین «خلاقیت خود را رها کن» برند آدیداس، منطبق با استراتژی های جدید بازاریابی این برند هستند. در این استراتژی ها برند آدیداس قصد دارد تا بازایابی منتطبق بر جنسیت را اعمال کرده و تلاش کند تا محصولات بهتری را برای بانوان تهیه کند. کفش های ورزشی مخصوص بانوان یکی از این دسته محصولات هستند.

در واقع این کمپین، دنباله ای از کمپین قبلی آدیداس به نام «این جا هستیم تا خلق کنیم» (Here to create) است که در سال ۲۰۱۶ اجرا شد. در این کمپین ها آدیداس قصد دارد تا دیدگاه خود، مبنی بر درگیر کردن قدرت تصویرسازی ورزشکاران را دنبال کند که به منظور رهاسازی خلاقیت در آن ها اجرا می شود تا به این ترتیب ورزشکاران را به نقطه ای برساند که فراتر از تصور ذهن و بدن آن ها خواهد بود.

خلاقیت این امکان را به افراد می دهد تا دستاوردهای بیشتری در زندگی خود داشته و علایق خود را دنبال کنند. کمپین «رهاسازی خلاقیت» در بیش از ۲۰ کشور جهان در حین برنامه ها و رویداد های کلیدی ورزشی و سرگرمی مانند NBA All-Star Game و The Academy Awardsپخش خواهد شد.

برند آدیداس یکی از پیشروترین برندها در زمینه خلاقیت و غلبه بر چالش ها است و این دو مورد به تمرکز اصلی فعالیت های مارکتینگ این برند در سال های اخیر تبدیل شده اند.

اکثر برندهای ورزشی در سال های اخیر استراتژی های بازاریابی خود را با تمرکز بر روی بانوان تنظیم کرده اند. برند آندر آرمر (Under Armour) و نایک از جمله این برندها هستند که کمپین هایی را در این رابطه برگزار کرده اند. در این کمپین ها غالباً بر روی توانمندسازی بانوان تمرکز می شود.

این مطلب در روزنامه عصر اقتصاد مورخ ۱۳۹۵/۱۲/۱۹ نیز منتشر شده است.

برای دریافت آخرین مطالب وب سایت مارکت گرافی عضو کانال تلگرام این سایت شوید.


/ / / / / /

مونا مظاهری

دانش آموخته رشته MBA با گرایش Multimedia Marketing از دانشگاه MMU بوده و در حال حاضر به عنوان مشاور مارکتینگ و برندینگ مشغول به فعالیت هستم.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

error: Content is protected !!